Analyse Reise- und Buchungsverhalten: Türkei ist Urlaubsfavorit. Urlauber buchen früher und großteils im Reisebüro

Analyse Reise- und Buchungsverhalten: Besonders spannend bei der Betrachtung der Hotelkategorien ist der Fünf-Jahres-Vergleich: Der Anteil der 5-Sterne-Hotels lag im Sommer 2019 bei lediglich 13 %, ganze 17 %-Punkte unter dem 5-Sterne-Anteil des Sommers 2024 (30 %). Der Anteil der Vier-Sterne-Buchungen lag im Sommer vor fünf Jahren bei 47 % und damit 6 %-Punkte unter dem Sommer 2024 (53 %). Die größte Veränderung zeigt sich bei den Hotels mit drei oder weniger Sternen: Im Sommer 2019 wählten 40 % der Gäste diese Kategorie, 2024 waren es nur noch 17 % (- 23 %-Punkte). „Kurz gesagt: Während im Sommer 2019 lediglich 60 % der Gäste ein Vier- oder Fünf-Sterne-Hotel buchten, waren es in diesem Sommer 83 %“, stellt Sven Schikarsky fest. „Diese Entwicklung hängt ganz klar mit der stark gestiegenen Nachfrage nach Urlaubszielen zusammen, die erschwinglichen Luxus bieten.“

Gästezahlen steigen im Sommer 2024 um 18 % im Vergleich zum Vorjahr.
Jeder fünfte Gast macht Urlaub in der Türkei.
Fernstrecke verzeichnet 37 % mehr Gäste, Fernreiseanteil steigt auf 12 %.
Familienbuchungen legen um 36 % stark zu.
2:1 fürs Reisebüro: Doppelt so viele Gäste buchten im Reisebüro wie online.
Durchschnittliche Vorausbuchungsfrist steigt auf 127 Tage.
Mehr 5-Sterne-Hotelbuchungen: Trend zu erschwinglichem Luxus setzt sich fort.
Rekord bei Verpflegungsvarianten: Mehr als die Hälfte bucht All-inclusive.
Plus bei Reisedauer: Badeurlaube in der Ferne dauern 2 Tage länger, Luxusreisen 1 Tag
Nachfrage für Luxusreisen steigt: Erlebnis, Exklusivität und Privatsphäre im Trend
Höhere Städtereisen-Nachfrage, Disneys König der Löwen ist Gäste-Liebling

DERTOUR, Deutschlands zweitgrößter Reiseveranstalter, hat im Zuge der Planungen für die Sommersaison 2025 erneut das Buchungs- und Reiseverhalten seiner Gäste analysiert und dabei die Sommermonate Juni bis September 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (1. Juni bis 30. September 2023) ausgewertet. Dabei zeigt sich ein starkes Gästeplus von 18 % im Vergleich zum Vorsommer. „Besonders stark gestiegen ist die Nachfrage für die Vereinigten Arabischen Emirate, Ägypten und die Türkei“, sagt Sven Schikarsky, Produktchef von DERTOUR und seinen Schwestermarken ITS und Meiers Weltreisen. „Absolute Nummer 1 unserer Gäste war in diesem Sommer die Türkei: Jeder Fünfte hat sich für das beliebte Urlaubsland entschieden. Bei den Familien war es sogar fast jede dritte. Und auch das war charakteristisch für die vergangenen Monate: Es war ein überaus starker Familiensommer“, so Schikarsky. Besonders erfreulich: In Summe liegen die Gästezahlen in etwa wieder auf dem Vor-Corona-Niveau.

Währungs- und Markteffekte sorgten für Gästeplus

Ein Faktor, der Einfluss auf die Sommerbilanz hatte, war die FTI-Insolvenz Anfang Juni. „Die Gäste haben sich auf die verbleibenden Reiseveranstalter verteilt. Das hat unser Gästeplus verstärkt. Der Blick auf die Buchungszahlen zeigt jedoch unabhängig davon eine gestiegene Reiselust, denn bereits vor dem Ausscheiden von FTI aus dem Markt lagen unsere Gästezahlen zweistellig über dem Vorjahr. Das zeigt eindeutig: Die Lust auf Sommerurlaub war noch größer als im Jahr zuvor“, so Schikarsky. Positiv ausgewirkt haben sich dabei vielerorts günstige Wechselkurse, die die Urlaubskasse, auch dank niedrigerer Nebenkosten am Urlaubsort, geschont haben. In diesem Sommer bekamen Reisende vor allem in der Türkei, in Ägypten, aber auch in Norwegen, Schweden, Japan und Südafrika verhältnismäßig viel Urlaub für ihr Geld. „Positive Währungseffekte machen sich unmittelbar in den Buchungszuwächsen bemerkbar“, sagt Schikarsky.

Coolcation vs. Mittelmeer-Urlaub?

Ein vieldiskutiertes Thema dieses Sommers war die Frage nach einer Verschiebung der Sommerurlaube in Richtung Norden aufgrund gestiegener Temperaturen. Tatsächlich waren die skandinavischen Länder in den Sommermonaten 2024 stärker gefragt. Die Gästezahlen für Finnland, Schweden, Norwegen und Dänemark lagen insgesamt 7 % über dem Vorjahr. Einzig für Island war nach den wiederholten Vulkanausbrüchen eine gewisse Zurückhaltung in der Nachfrage festzustellen. Das größte Gästeplus innerhalb der Nordischen Länder verzeichnete Norwegen (+ 12 %). „Mit seiner beeindruckenden Natur und den Küstenlandschaften ist Norwegen für viele Reisende ein Sehnsuchtsziel. Sehr gefragt ist beispielsweise die norwegische Postschiffroute von Bergen nach Kirkenes“, weiß Sven Schikarsky. „Dem Norwegen-Boom zuträglich ist nicht zuletzt ein sehr guter Wechselkurs, der Norwegenreisen für Deutsche im Vergleich zu den Vorjahren deutlich günstiger macht.“

Gleichzeitig war kein Rückgang für die Ziele rund um das Mittelmeer festzustellen. Im Gegenteil: Ihre Nachfrage stieg sogar noch deutlich. „Die Nordischen Länder liegen im Trend. Es ist aber nicht so, dass sie den warmen Badedestinationen den Rang ablaufen, und Reisende ihren Sommerurlaub im großen Stil in kühlere Regionen verlagern. Vielmehr ist es so, dass die Nordischen Länder eine atemberaubende Natur und wahnsinnig schöne Strände bieten, weshalb es viele Reisende auch in den Sommermonaten dorthin zieht. Das wird aber auch bei hohen Temperaturen rund ums Mittelmeer den Badeurlaub im Süden nicht ersetzen“, weiß Sven Schikarsky. Grund dafür sind nicht nur die klimatischen Bedingungen, sondern auch, dass das touristische Angebot in den Nordischen Ländern nicht auf reinen Strandurlaub ausgelegt ist. „Die Hotel-Infrastruktur ist eine andere als in den Badezielen rund um das Mittelmeer und der Urlaub in den Nordischen Ländern individueller. Der klassische Badeurlaub bleibt weiterhin das Urlaubsmotiv Nummer 1 im Sommer“, ist sich Schikarsky sicher.

Die beliebtesten Urlaubsziele im Sommer 2024

Urlaubsfavorit Nummer 1 auf der Kurz- & Mittelstrecke ist in diesem Sommer die Türkei. Mit einem Gästeplus von 48 % zieht sie an Spanien vorbei und belegt Platz 1 auf der Beliebtheitsskala. Im Kurz- & Mittelstreckenbereich entschied sich jeder vierte Gast für die Türkei, weltweit betrachtet war es jeder fünfte. Spanien verzeichnet 11 % mehr Gäste als im Vorsommer und landet auf Platz 2. Auf der Kurz- und Mittelstrecke entschied sich rund ein Fünftel der Gäste für Urlaub auf den Balearen, Kanaren oder dem spanischen Festland. Griechenland verzeichnet einen Gästezuwachs von 14 % und verteidigt Platz 3. Auch Deutschland kann seinen vierten Platz behaupten, trotz eines Gästerückgangs von 19 %. Neu in die Top 5 der beliebtesten Urlaubsziele auf der Kurz- und Mittelstrecke steigt Ägypten auf. Mit einem Gästeplus von satten 75 % macht es zwei Plätze im Ranking gut und teilt sich Platz 5 mit Italien, das seine Vorjahresplatzierung mit einem Gästezuwachs von 8 % halten kann. „An der Entwicklung Deutschlands lässt sich ein Stück weit das Wetter dieses Sommers ablesen: Die teils heftigen Niederschläge und verhältnismäßig kalten Temperaturen Anfang Juni führten dazu, dass sich viele Gäste für sonnensichere Ziele entschieden“, so Schikarsky.

Als Länder mit einer besonders erfreulichen Nachfrageentwicklung taten sich zudem Malta (+ 60%, von Platz 23 auf 17), Marokko (+ 47 %, von Platz 24 auf 19) sowie Tunesien (+ 22 %, weiterhin Platz 6) hervor, das die Top 5 knapp verpasst.

Top Ziele Kurz- und Mittelstrecke

Türkei + 48 % (Sommer 23: Platz 2)
Spanien + 11 % (Sommer 23: Platz 1)
Griechenland + 14 % (Sommer 23: Platz 3)
Deutschland – 19 % (Sommer 23: Platz 4)
Ägypten + 75 % (Sommer 23: Platz 7) & Italien + 8 % (Sommer 23: Platz 5)

Auf der Fernstrecke führt Nordamerika mit den USA und Kanada weiterhin das Beliebtheitsranking an und verzeichnet ein Gästeplus von 24 % gegenüber dem Vorsommer. Der Indische Ozean mit den Malediven, Mauritius und den Seychellen hält Platz 2 und kann 46 % mehr Gäste verbuchen. Platz 3 belegt weiterhin die Karibik mit der Dominikanischen Republik, Mexiko und Kuba, für die sich 23 % mehr Gäste entschieden als im Vorjahr. Eine Veränderung im Beliebtheitsranking gegenüber dem vergangenen Sommer zeigt sich auf Platz 4: Die Vereinigten Arabischen Emirate, insbesondere Dubai und Abu Dhabi, verdoppelten ihre Gästezahl (+ 98%) und ziehen so mit Thailand (+ 33 %) gleich, das seine Vorjahresplatzierung hält. Auf Platz 5 zieht Indonesien, hier insbesondere das Sommerziel Bali, mit einem Gästezuwachs von 52 % von Platz 6 kommend neu in die Top 5 ein.

Top Ziele Fernstrecke

Nordamerika + 24 % (Sommer 23: Platz 1)
Ind. Ozean + 46 % (Sommer 23: Platz 2)
Karibik + 23 % (Sommer 23: Platz 3)
Thailand + 33 % (Sommer 23: Platz 4) & VAE + 98 % (Sommer 23: Platz 5)
Indonesien + 52 % (Sommer 23: Platz 6)

Familienbuchungen legten stark zu, jede dritte Familie machte Urlaub in der Türkei.

DERTOUR verzeichnete für die Sommermonate 2024 eine um 36 % stark gestiegene Zahl von Familienbuchungen. Damit machten sie ein Viertel (25 %) der Gesamtbuchungen aus. „Jede vierte unserer Buchungen wird von einer Familie getätigt. Diese Entwicklung bestätigt uns in unserer stetigen Angebotserweiterung für genau diese Zielgruppe“, sagt Sven Schikarsky.

Bei den Urlaubszielen ist die Türkei im Sommer 2024 erneut der klare Favorit der Familien. Die Zahl der Familienbuchungen für die Türkei stieg stark um 77 %. Damit ging rund ein Drittel (31 %) aller Familienurlaube in die Türkei, und 41 % aller Türkeibuchungen wurden von Familien getätigt. Auf Platz 2 liegt in diesem Sommer weiterhin Spanien, das ebenfalls ein Familien-Plus von 28 % verzeichnete. Griechenland hält mit einem 30 %-igen Zuwachs bei den Familien-Buchungen Platz 3. Veränderungen zeigen sich im Ranking auf den folgenden Plätzen: Ägypten rückt dank einer Verdopplung (+ 100 %) der Familienbuchungen zwei Plätze vor und belegt Rang 4. Platz 5 teilen sich Tunesien, das mit 34 % mehr Familienbuchungen seine Vorjahresplatzierung hält, und Deutschland, das mit einem Minus von 19 % einen Platz nach hinten rückt. „Familien legten in diesem Sommer erneut einen starken Fokus auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis – beispielsweise große Zimmer und hochwertige All-inclusive-Verpflegung zu attraktiven Preisen“, so Schikarsky.

Zu den Aufsteigerzielen unter den Familiendestinationen zählen die Vereinigten Arabischen Emirate, die mehr als doppelt so viele Familienbuchungen (+ 107 %) verzeichneten wie im Vorsommer und mit Platz 11 die Top 10 knapp verpassen (Vorsommer: Platz 16). Der Indische Ozean konnte ebenfalls knapp doppelt so viele Familien (+ 96 %) begeistern wie im Sommer zuvor. Auf diese Weise steigt der Indische Ozean von Platz 12 auf 9 auf und zieht mit Österreich gleich. Auch Nordamerika freut sich über ein sattes Familien-Plus von 60 % und steigt von Platz 11 im Vorsommer auf Platz 8 im Sommer 2024 auf.

Top-Familienziele

Türkei + 77 % (Sommer 23: Platz 1)
Spanien + 28 % (Sommer 23: Platz 2)
Griechenland + 30 % (Sommer 23: Platz 3)
Ägypten + 100 % (Sommer 23: Platz 6)
Tunesien + 34 % (Sommer 23: Platz 5) & Deutschland – 23 % (Sommer 23: Platz 4)

2:1 fürs Reisebüro: Doppelt so viele Gäste buchten im Reisebüro wie online

Auch weiterhin hat die Reisebüro-Buchung die Nase vorn – und gewinnt im Vergleich zum Vorjahr sogar hinzu: So belief sich der Anteil jener Gäste, die ihren Sommerurlaub 2024 im Reisebüro buchten, auf rund zwei Drittel (66 %) und lag 6 %-Punkte über dem Wert des Vorsommers. Eine Online-Buchung wählte lediglich rund ein Drittel (34 %) der Gäste (- 6 %-P.). „Die Reisebüros sind und bleiben unsere wichtigsten Vertriebspartner. Die Urlauber wissen den Mehrwert einer umfassenden Beratung durch Experten zu schätzen“, freut sich Sven Schikarsky.

Städtereisen & Musicals: City-Trip-Nachfrage gestiegen, Disneys König der Löwen ist Gäste-Liebling

Die Nachfrage nach Städtereisen ist im Vergleich zum Vorsommer um 2 Prozent gestiegen. Auf Platz 1 des Städte-Rankings des Sommers 2024 liegt Hamburg, das seine Pole Position trotz eines Gästerückgangs von 27 % halten konnte. Auf Platz 2 folgt London, das mit einem Gästeplus von 45 % im Vergleich zum Vorsommer drei Plätze aufsteigt. Barcelona verzeichnet 15 % mehr Gäste und hält Platz 3, ähnlich wie Wien, das Platz 4 trotz eines geringfügigen Rückgangs der Gästezahl um 1 % verteidigt. Platz 5 teilen sich Lissabon, das in diesem Sommer knapp ein Drittel (+ 30 %) mehr Gäste besuchten, und das auf diese Weise von Platz 8 in die Top 5 einzieht, und Berlin, das durch einen Gäste-Rückgang von 45 % von Platz 2 auf 5 fällt.

„Hamburg ist traditionell die Nummer eins unter den Städtezielen, nicht zuletzt auch wegen seiner vielen beliebten Musical-Produktionen, darunter der Publikumsmagnet Der König der Löwen, für den sich fast ein Drittel unserer Musical-Gäste entschied“, erläutert Sven Schikarsky. Insgesamt taten sich die deutschen Ziele in diesem Sommer etwas schwerer, was auch mit dem unbeständigen Wetter zusammenhing. „Zudem stellen wir bei den europäischen Metropolen noch einen gewissen Nachholbedarf fest, so dass sie den deutschen Städten einige Gäste abnahmen“, erläutert Sven Schikarsky.

Top Ziele Städtereisen